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Nov 08, 2023

Las ventas de Bud Light vuelven a caer en la última semana desde las llamadas de boicot

Las ventas de Bud Light volvieron a bajar en la semana que finalizó el 27 de mayo, según

Las ventas de Bud Light volvieron a bajar en la semana que finalizó el 27 de mayo, según datos recientes. Muestra que la compañía todavía se ve afectada por la reacción violenta en torno a su acuerdo de patrocinio con el influencer trans Dylan Mulvaney.

Newsweek ha visto a Bud Light sufrir una caída del 23,9 por ciento en las ventas y una caída del 27,8 por ciento en el volumen año tras año en poco más de una semana, que finalizó el 27 de mayo. Esto es según el informe mensual de la industria de Bumps Williams Consulting (BWC). En general, la caída fue mucho menos pronunciada que la reportada por la compañía la semana anterior, cuando, según BWC, perdió un 25,7 por ciento en ventas y un 29,5 por ciento en volumen.

La mejora, aunque mínima, se reflejó en otras marcas importantes propiedad de la empresa matriz de Bud Light, Anheuser-Busch, según BWC, incluidas Budweiser, Michelob Ultra, Busch Light y Natural Light.

Bud Light y Anheuser-Busch recibieron críticas generalizadas de clientes conservadores a principios de abril después de ofrecer un acuerdo de patrocinio pagado a Mulvaney. Es una activista trans e influencer que saltó a la popularidad a través de su serie de TikTok "365 Days of Girlhood", dedicada a documentar su viaje de transición.

Las ventas de Budweiser cayeron un 8,5 por ciento interanual en la semana que terminó el 27 de mayo, mientras que las ventas de Michelob Ultra se mantuvieron estables en -0,1 por ciento. Las ventas de Busch Light, Natural Light y Stella Artois cayeron un 3,0 por ciento, un 1,5 por ciento y un 3,0 por ciento, respectivamente.

La semana anterior, que terminó el 20 de mayo, las ventas de Budweiser habían caído un 11,1 por ciento; 3,8 por ciento para Michelob Ultra; 5,2 por ciento para Busch Light; 4,9 por ciento para Luz Natural; y 2,7 ​​por ciento para Stella Artois.

"Estas tendencias están dentro del rango esperado en comparación con lo que hemos observado en términos de rendimiento de Bud Light en los últimos dos meses y aún no muestran signos notables de volver al punto de equilibrio, aunque parecen haberse estabilizado". Dave Williams, vicepresidente de análisis e información de Bump Williams Consulting, a Newsweek.

"Creo que ya se ha dicho lo suficiente sobre el por qué detrás de las tendencias recientes, y cualquiera que haya sido la razón individual para el cambio en el comportamiento de un consumidor a otro, los bebedores de Bud Light en su conjunto claramente han hablado con sus billeteras. Eso es evidente”, agregó.

"Ahora solo estoy mirando lo que sucederá a continuación y si/cuándo veremos que estas caídas en curso comienzan a abrirse camino hacia el punto de equilibrio, o más allá", dijo.

En su informe, BWC dice que la mejora de Bud Light y las otras marcas de Anheuser-Busch en comparación con las caídas de la semana anterior podría ser una señal de que "tal vez se ha tocado fondo y estamos viendo un cambio en el rendimiento".

Anheuser-Busch fue acusada de alienar a su base de clientes tradicional con la sociedad con Mulvaney. Los llamados a boicotear Bud Light, alimentados por la ira de los conservadores, se hicieron más fuertes con el apoyo de figuras de alto perfil como el músico Kid Rock y continuaron durante semanas.

Por otro lado, muchos miembros de la comunidad LGBTQ+ criticaron a Anheuser-Busch y Bud Light por no defender sus lazos con Mulvaney.

El 14 de abril, el director ejecutivo de Bud Light, Brendan Whitworth, emitió un comunicado luego de las críticas generalizadas y dijo: "Nunca tuvimos la intención de ser parte de una discusión que divida a las personas. Estamos en el negocio de unir a las personas con una cerveza".

"Mi tiempo al servicio de este país me enseñó la importancia de la responsabilidad y los valores sobre los que se fundó Estados Unidos: libertad, trabajo arduo y respeto mutuo. Como director ejecutivo de Anheuser-Busch, me enfoco en construir y proteger nuestra extraordinaria historia y patrimonio. ”, agregó el comunicado.

Mientras que las tendencias de volumen y ventas de Bud Light y algunas de las otras marcas bajo el paraguas de Anheuser-Busch cayeron, otras marcas de cerveza como Modelo, Coors Light, Miller Lite y Yuengling Lager prosperaron en la semana que finalizó el 27 de mayo.

Las ventas de Coors Light aumentaron un 26,3 por ciento, según el informe de BWC, mientras que las cifras de Miller Lite, Yuengling Lager y Modelo Especial aumentaron un 23,1, 36,3 y 9,5 por ciento, respectivamente. Las tendencias de volumen aumentaron un 4,7 por ciento para Modelo, un 17,3 por ciento para Coors Light, un 17,3 por ciento para Miller Lite y un 30,9 por ciento para Yuengling Lager.

Modelo ha estado disfrutando del aumento de las ventas, y el CEO de la distribuidora estadounidense de la compañía dijo: "Modelo es ahora el número 1 en las últimas cuatro semanas, el negocio número 1 en dólares en el negocio de la cerveza. Pensamos que eso tomaría un poco de tiempo". más tiempo. Hemos sido muy afortunados de que haya ido un poco más rápido de lo que habíamos anticipado. Pero qué gran posición para estar en el lado de la cerveza ".

Pero según BWC, Bud Light sigue siendo la marca de cerveza número 1 en ventas en Estados Unidos en lo que va del año, a pesar de los reveses. Por mucho que Modelo haya aumentado sus ventas en la última semana, hay una brecha de varios cientos de millones entre las marcas.

Newsweek contactó a Anheuser-Busch por correo electrónico el martes.

Actualización 7/6/2023, 3:10 am ET: Este artículo se ha actualizado para incluir un comentario de Dave Williams de BWC.