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Apr 20, 2023

'Nadie imaginó que duraría tanto': las ventas de Bud Light continúan cayendo en picado por la reacción violenta de Mulvaney

Las ventas de Bud Light continúan cayendo en picado, lo que refleja la continua reacción negativa a la

Las ventas de Bud Light continúan cayendo en picado, lo que refleja la continua reacción violenta a la decisión de la marca de contratar al influencer transgénero Dylan Mulvaney como portavoz.

Según los datos citados por la publicación comercial de la industria de bebidas Beer Business Daily, los volúmenes de ventas de Bud Light para la semana que finalizó el 13 de mayo se hundieron un 28,4%, extendiendo una tendencia a la baja desde la caída del 27,7% observada la semana anterior.

En un momento de profunda división cultural y política en los EE. UU., los bebedores de cerveza light simplemente no quieren involucrarse en otro debate sobre valores, dijo el editor y editor del Beer Business Daily, Harry Schuhmacher.

"A la mayoría de las personas no les importa este tema y no quieren involucrarse en una conversación", dijo Schuhmacher. "Por lo tanto, no van a comprar la cerveza".

Dada la amplia gama de opciones disponibles para los bebedores de cerveza, es fácil cambiar de marca, dijo.

Un portavoz de Anheuser-Busch InBev, la empresa matriz de Bud Light, no respondió a una solicitud de comentarios.

Mulvaney debutó en su asociación con Bud Light el fin de semana del Campeonato Nacional de Baloncesto Masculino y Femenino de la NCAA a principios de abril. Compartió una publicación patrocinada en su cuenta de Instagram con sus entonces 1.2 millones de seguidores promocionando el concurso March Madness de Bud Light.

La reacción violenta de los conservadores en las redes sociales, muchos de los cuales habían apuntado previamente a Mulvaney, mejor conocida por su serie TikTok "Days of Girlhood", fue rápida.

Inicialmente, la respuesta de Bud Light fue ignorar las críticas, diciendo que Mulvaney era simplemente uno de los cientos de personas influyentes con las que trabajaba. Pero a medida que la crisis creció, se movió para colocar a Alissa Heinerscheid, la primera mujer a cargo del marketing de Bud Light, y a su jefe Daniel Blake en licencia, informaron varios medios de comunicación.

La historia solo ha seguido creciendo en medio del debate nacional más amplio sobre los derechos civiles de las personas transgénero, uno en el que varios estados han aprobado leyes que restringen la atención médica que afirma el género y excluyen otros recursos de la comunidad trans.

AB InBev se había asociado previamente con la comunidad LGBTQ+ y también había trabajado con Mulvaney en otra campaña, dijo Schuhmacher.

El golpe a Bud Light, dijo, es simplemente una cuestión de lugar equivocado y momento equivocado.

"Simplemente parece un empate desafortunado", dijo. "El momento, el espíritu de la época y el ambiente dividido se combinaron para crear este increíble boicot que nadie podría haber anticipado".

Las acciones de AB InBev han caído más del 10 % desde que se publicó la publicación de Mulvaney en las redes sociales. En una nota a los clientes publicada el martes, los analistas de JPMorgan dijeron que incluso si la caída en las ventas de Bud Light se estabiliza, "creemos que hay un subconjunto [de] consumidores estadounidenses que no beberán Bud Light en el futuro previsible".

"Nadie imaginó que duraría tanto", dijo Schuhmacher. Continuó: "Parece aleatorio: tocó un nervio. Nunca había visto nada con lo que compararlo, en toda la industria [de bienes de consumo empaquetados]. Es un verdadero shock".

Rob Wile es un reportero de noticias de negocios de última hora para NBC News Digital.